湖南日报·新湖南客户端7月23日讯（通讯员 王杰勇）五年来，永兴县紧扣“碧水丹霞·璀璨银都”核心文旅品牌，坚持以文塑旅、以商兴旅、景城融合，全面激活山水生态、全域消费多元动能，全县旅游总收入从45.6亿元增长至66.44亿元，年均增长9.9%，社会消费品零售总额近五年增幅稳居全市前列，实现文旅产业提质、消费市场扩容、文化软实力跃升的突破。

作为永兴县“碧水丹霞”核心标志性景观，一线天景区凭借独特的丹霞峡谷地貌，搭配侍郎坦千年摩崖石刻人文底蕴，成为县域日间生态文旅的核心地标。与之联动的东头野渡景区，依托便江碧水江岸资源，打造集水上观光、乡村休闲、亲子游乐于一体的综合性文旅场景，构成永兴全域日间旅游主力矩阵。

游客李俊儒：“永兴的丹霞地貌很有特色，亲身过来体验感觉特别震撼，泛舟江上，两岸美景尽收眼底，原生态的风光体验感十足。”

五年来，永兴县持续投入资金完善景区通景公路、生态步道、休闲配套等设施，盘活便江丹霞生态资源，新增19项省级旅游品牌。目前，一线天、东头野渡片区年均接待游客近20万人次，年均收入240万元，带动周边村民就业超1000人，东头野渡度假营地成功获评省级五星级乡村旅游点。

永兴丹山碧水乡村旅游有限公司总经理李昊翰：“我们的经营效益也稳步提升，不仅盘活了便江的绿水青山，也让我们实实在在吃上了文旅发展红利。”

在做强生态旅游的同时，永兴县深挖乡村振兴文旅题材，精心打造原创本土花鼓戏《学妹回乡》。剧目立足永兴实际，用接地气的花鼓唱腔、鲜活的舞台演绎，讲述新时代青年返乡筑梦、赋能家乡发展的动人故事，凭借浓郁的本土情怀、精湛的舞台水准，成功斩获省艺术节“田汉新剧目奖”

永兴县花鼓戏传承保护中心主任胡军：“现在我们常态化进景区、下乡村演出，让游客在欣赏丹霞山水的同时，读懂永兴返乡创业、文旅兴乡的故事。”

五年间，永兴县构建“院团创排、校园传承、景区展演、乡村惠民”的立体化传承体系，累计开展送戏下乡800余场、景区驻场演出200余场，3所中小学开设花鼓戏特色社团，年均培育青少年戏曲传承人80余名，实现文艺精品赋能旅游、文旅平台传承本土文化的良性融合。

永兴县文旅广体局党组书记、局长张才：“五年来，永兴县深耕文旅融合发展。重点提质中国银都文创园、中国白银文化坊、侍郎坦、观音岩等一批旅游项目；引进山水银都国际大酒店，东头野渡，十里渡，云崖渡、来野秘境、新能源旅游船舶，湘永人行桥等一批优质旅游项目，总投资达10亿元， 实现以文塑旅、以旅彰文。”

以文旅引流，为消费赋能。永兴县积极构建“政府搭台、企业唱戏、多方参与、群众受益”的工作局面，持续打造以“干劲路”商圈为核心、“中心商城、滨江新天地、永兴广场、银都文创园、友阿广场”为辐射的“1+5”城市消费商圈，大力发展首发经济，全市首个将星巴克、茶颜悦色、喜茶、俏贝拉等一线新兴消费品牌招引入驻的县城，商圈吸引力进一步提升。

消费者刘艺雅：“永兴现在的商圈业态越来越丰富了，白天逛商城、打卡城市文旅风貌，晚上逛夜市、休闲购物，内容丰富、玩法多样，大大拉长了我们的游玩停留时间，游玩体验特别充实。”

五年来，永兴县围绕繁荣商业、提振消费、创优品牌，大力推动新商圈、新业态、新场景打造，群众获得感显著提升。2025年引进抖音集团打造银饰品特色电商平台，带动培育线上商铺20余家，实现银饰品销售营收达3亿元，并推动餐饮、住宿等消费约3000万元，中国银都文创园成功获评省级夜间文旅消费集聚示范区。

永兴县商务局党组书记梁勇：“五年来，我们紧扣稳经济、扩内需、促消费工作主线，以场景提质、活动造势、主体培育、电商赋能为抓手，常态化开展多层次促消费活动，城乡消费活力持续释放。”

从“一处景”到“全域游”，从“引客来”到“留客住”，如今的便江两岸，丹霞与碧水相拥，古戏与新声共鸣，商圈的灯火与景区的星光交相辉映，永兴将继续以山水为底、文化为魂、商业为脉，让文旅融合的步子更稳、消费升级的活力更足，为县域高质量发展注入澎湃动力。

责编：李芷蔓

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来源：永兴县融媒体中心

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